तब तक, यह ठीक है कि कैटवॉक पर देखे जाने वाले कपड़े और "जीवन की भावनाएं" उन ब्रांडों तक पहुंच जाते हैं जो उन उत्पादों को केवल विशिष्ट विशेषताओं को ध्यान में रखते हुए अलमारियों को एक सरल रूप में स्टोर करने के लिए भेजते हैं। बेशक सस्ता। लेकिन कहां, कौन और कैसे तय करता है कि रनवे पर क्या चल रहा है? सोशल मीडिया और ब्लॉगर इस प्रणाली को कैसे बदल रहे हैं?
वे सिर्फ अपना पेट नहीं मारते
जब एक नए परिचित को पता चलता है कि मैं क्या करता हूं, तो वे अक्सर यह सवाल पूछते हैं: "क्या कोई चीज वास्तव में फैशनेबल हो जाती है जब कोई यह तय करता है कि यह अब फैशनेबल होगा?" उत्तर मेरे पास उपलब्ध समय पर निर्भर करता है। लघु संस्करण, आखिरकार, हाँ है।और लंबा वाला? वास्तव में, एक पेशेवर टीम (चलो उन्हें कहते हैं) ने अपना सिर एक साथ रखा, लेकिन वे सिर्फ अपना पेट नहीं मारते हैं ताकि… 2018 के वसंत में कैनरी पीला फैशनेबल हो जाएगा!
रुझान की भविष्यवाणी न केवल फैशन पर लागू होती है, वास्तव में, कई मामलों में, फैशन अन्य उद्योगों के "विकास" को "मानचित्र" करता है: बस अंतरिक्ष अन्वेषण और 1960 के दशक की "अंतरिक्ष युग" प्रवृत्ति के बारे में सोचें। ऑटोमोटिव उद्योग, इलेक्ट्रॉनिक्स, प्रौद्योगिकी, फर्नीचर, आंतरिक वास्तुकला, शिपिंग, आदि। वे सभी फैशन को प्रभावित और प्रेरित कर सकते हैं। फैशन में, रंग (ओं) और शैली (ओं) को ज्यादातर परिभाषित किया जाता है। कौन से शेड्स, सिल्हूट, टेक्सचर, लंबाई और रंगों की बहुतायत फैशनेबल और कब होगी।
वे आपको बताते हैं
WGSN, Trend Tablet और Peclers दुनिया की कुछ प्रमुख ट्रेंड एजेंसियां हैं जो अपने ग्राहकों के लिए यह जानकारी और रुझान पूर्वानुमान प्रकाशित करती हैं।हालांकि, एक अच्छा और सटीक दीर्घकालिक पूर्वानुमान (जो लगभग 5 साल पहले का है) बहुत सारे कारकों पर निर्भर करता है: राजनीति, अर्थव्यवस्था, संस्कृति, पर्यावरण, सामाजिक परिवर्तन और निश्चित रूप से, भौगोलिक स्थिति। अल्पकालिक पूर्वानुमान (इसका अर्थ है 2 वर्ष) भी लोकप्रिय संस्कृति, संगीत, कला और खेल की दुनिया की घटनाओं से प्रभावित होते हैं। इन कारकों को ध्यान में रखते हुए, इन एजेंसियों में काम करने वाले पेशेवर "अपने पेट पर थप्पड़ मारते हैं", जो फिर इस जानकारी को फैशन की भाषा में अनुवाद करते हैं। ये ट्रेंड रिपोर्ट और रिपोर्ट उन कंपनियों, ब्रांडों और समाचार पत्रों द्वारा खरीदी जाती हैं जो मुख्यधारा से बाहर नहीं रहना चाहते (या अपने स्वयं के ट्रेंड इंस्टीट्यूट को बनाए रखना चाहते हैं)।
“पहले कौन आया, मुर्गी या अंडा”?
क्या उपभोक्ता डिजाइनर को प्रभावित करता है (जिससे मेरा मतलब वर्तमान में ब्रांड और कंपनियां हैं) या क्या डिजाइनर उपभोक्ता को प्रभावित करता है? क्या इस तरह की कठोर भविष्यवाणी, जब सांख्यिकी और विश्लेषण डिजाइनर के हाथ का मार्गदर्शन करते हैं, फैशन के कलात्मक पक्ष से दूर नहीं होते हैं? एक अच्छा डिजाइनर एक कलाकार और एक इंजीनियर दोनों होता है।दूसरी ओर, एक ब्रांड अच्छी तरह से बेचता है यदि वह इन प्रवृत्तियों का पालन करता है और लगातार अनूठी और अचूक शैली रखता है। और बर्फ पतली है।
अतीत में, "20-वर्ष का नियम" प्रासंगिक था: 20 वर्षों के बाद, दिए गए दशक की शैली की विशेषताओं को पुनर्जीवित किया जा सकता है। यह अब खत्म हो गया है। एक ओर, नए चलन अधिक बार उनके सिर पर आते हैं और एक सीज़न के भीतर भी कई दशकों तक हिलते हैं। और सोशल मीडिया के प्रसार के साथ, कुछ भी पल में एक प्रवृत्ति बन सकता है। एक इंस्टा पोस्ट एक ही रात में हलचल मचा सकती है और एक नया क्रेज शुरू कर सकती है - और यह कुछ ऐसा है जिसका ट्रेंडसेटर भविष्यवाणी नहीं कर सकता। हालाँकि, ये सूक्ष्म रुझान प्रकट होते ही गायब हो सकते हैं। WGSN के संस्थापकों में से एक, मार्क वर्थ ने खुद बिजनेस ऑफ फैशन को बताया कि अब हम इस ट्रेंड फोरकास्टर को खिड़की से बाहर फेंक सकते हैं।
स्लो फैशन बनाम। तेज फैशन
अगर ये सच है कि हम जितने ज्यादा परेशान रहते हैं, उतनी ही तेजी से फैशन बदलता है, तो लगता है हम बहुत ज्यादा पागल हैं। बिक्री के आंकड़े (वास्तव में, अनिवार्य वृद्धि) को बनाए रखने के लिए ब्रांड भी भारी दबाव में हैं और औसत ग्राहक के बटुए में नीचे है। दूसरी ओर, एक सीज़न के बाद अपना सामान फेंकने के लिए इस एनालिटिक्स-आधारित व्यवसाय मॉडल के खिलाफ जाने वाला वैश्विक रुझान भी मजबूत हो रहा है: अधिक से अधिक ब्रांड गिलहरी के पहिये से बाहर हो रहे हैं, कई युवा डिजाइनर मूल्यों पर ध्यान केंद्रित करते हैं और स्थायित्व शुरू से ही जोर देती है। इसे हम स्लो फैशन या रियलिटी कहते हैं।
लेकिन फैशन की तात्कालिकता की घटना, "अब देखें अभी खरीदें" मॉडल, इससे कहीं अधिक मजबूत प्रतीत होता है। रुझानों के बजाय, ब्रांड आवेगों से प्रेरित होते हैं। टॉमी हिलफिगर या राल्फ लॉरेन जैसी कंपनियां अब छोटे संग्रह के बारे में सोच रही हैं।यह मॉडल निस्संदेह दुनिया के उतार-चढ़ाव और उपभोक्ताओं की जरूरतों को और अधिक तेज़ी से दर्शाता है, लेकिन उपभोक्ता स्वयं क्या कहते हैं? क्या वे फैशन के साथ रह सकते हैं? या यह पहले से ही इतना असंभव है कि वे कोशिश भी नहीं करते? प्रवृत्ति एजेंसियों को पहले से ही निश्चित रूप से पता है।
