क्या अमेरिकी निंदा कर रहे हैं?

क्या अमेरिकी निंदा कर रहे हैं?
क्या अमेरिकी निंदा कर रहे हैं?
Anonim

जारा ने कभी अमेरिकियों को नीचा दिखाया, अब एक स्पेनिश बाज़ारिया ने उन पर यूरोपीय फैशन के नाम पर दिखावा करने का आरोप लगाया। इंडिटेक्स समूह, जो यूरोप में बहुत सफल है, निकट भविष्य में चीन में 400 नए ज़ारा खोलेगा, लेकिन अमेरिका के भीतर वे केवल न्यूयॉर्क में एक नए स्टोर की योजना बना रहे हैं, क्योंकि "अमेरिका यूरोपीय ब्रांडों के लिए एक कब्रिस्तान है", कहते हैं उपर्युक्त विशेषज्ञ, प्रोफेसर जोस लुइस नुएनो।

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“अमेरिका में बिकने वाला हर कोई संघर्ष कर रहा है। लौरा एशले बंद हो गई है और बेनेटन की बिक्री भी गिर रही है। शहर के किनारे प्लाजा में स्टोर लगाने की आदत के कारण अमेरिका बहुत जटिल है।फैशन अनुयायी केवल पूर्वी और पश्चिमी तटों पर रहते हैं, बाकी सभी गैप, वॉलमार्ट और टी.जे. वह मैक्स में है। अगर आप पूरे देश को कवर करना चाहते हैं, तो आपको कम से कम 300 स्टोर चाहिए, और सारी ऊर्जा उन्हें किसी भी तरह से चालू रखने में जाती है, जोस लुइस नुएनो ने न्यूयॉर्क टाइम्स को बताया।

“मुझे लगता है कि ज़ारा यूरोपीय शैली का एक यूरोपीय स्टोर है, जो बहुत ही फैशन-फ़ॉरवर्ड है। अमेरिका के साथ क्या गलत है? वे अपने कपड़ों में फिट नहीं होते हैं। क्या किया जा सकता है? कोलंबिया बिजनेस स्कूल के व्याख्याता नेल्सन फ्रैमैन कहते हैं, "बड़े आकार का निर्माण उत्पादन को और अधिक जटिल बनाता है।" तो कुछ भी नहीं किया जा सकता है, यह बस अमेरिका में एक स्टोर खोलने के लायक नहीं है। बेशक, द कट निष्कर्षों से नाराज थे, उनके अनुसार यूरोप में अधिक से अधिक मोटे ग्राहक हैं, और यूरोप के ग्रामीण हिस्सों में शैली की भावना अमेरिका की तुलना में अधिक परिष्कृत नहीं है।

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इंडिटेक्स सालाना 840 मिलियन उत्पादों का उत्पादन करता है, दुनिया भर में इसके 5,900 स्टोर हैं, जिनमें से 4,400 यूरोप में हैं, जिनमें से 2,000 स्पेन में हैं।वे हर साल 500 नए स्टोर खोलते हैं, चीन में उनके पास पहले से ही 350 स्टोर हैं, और अमेरिका में 50 से कम स्टोर हैं। इंडिटेक्स का तर्क है कि वे स्टोर खोलते हैं जहां माल की मांग होती है, और दुकानों के भीतर की सूची भी मांग के अनुसार बदलती है। उदाहरण के लिए, एक स्टोर में शर्ट के केवल 3-4 पीस ही आते हैं, जहां अगर एक साइज खत्म हो जाता है या कई लोग संकेत देते हैं कि वे शर्ट खरीद लेंगे, तो स्टोर मैनेजर को दूसरे बैच का अनुरोध करना होगा। इसके अलावा, विक्रेता ग्राहकों की टिप्पणियों की निगरानी भी करते हैं, वे ध्यान देते हैं कि यदि कोई कहता है कि उन्हें कोई विशेष वस्तु पसंद नहीं है क्योंकि उस पर बहुत अधिक बटन हैं। यह जानकारी केंद्र को अग्रेषित की जाती है, जहां, यदि कोई नया आदेश दिया जाता है, तो दिए गए टुकड़े को कम बटनों के साथ अनुरोध किया जाता है, उदाहरण के लिए। गति और परिवर्तनशील स्टॉक सफलता का रहस्य है, और स्टॉक को जितना दूर ले जाना है, गति को हल करना उतना ही कठिन है - यह भी एक कारण है कि इंडिटेक्स अमेरिका की ओर धक्का नहीं देना चाहता।

चीन में खोलना भी तेजी से जोखिम भरा है, क्योंकि यह निश्चित नहीं है कि कंपनी, जो विज्ञापन पर खर्च नहीं करती है, इतने सारे उत्पादों का उत्पादन कर सकती है, लेकिन 110,000 कर्मचारी हैं और सालाना 13.8 अरब यूरो के कपड़े बेचते हैं।

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